Home
HERAUSGEGEBEN VON WERNER D'INKA, BERTHOLD KOHLER, GÜNTHER NONNENMACHER, FRANK SCHIRRMACHER, HOLGER STELTZNER
Weitersagen Kommentieren (10)
 

Eigenmarken bei Penny: Abschied von Knabsi, Puda und Happyend

27.07.2012, 08:16 Uhr  ·  Der bunte Neuanfang bei Penny hat eine düstere Seite: Haufenweise Eigenmarken werden vorzeitig in den Ruhestand versetzt, weil sie plötzlich überflüssig sind und nicht mehr gebraucht werden können. Glaubt zumindest der Rewe-Discounter. Für viele Produkte mag das zutreffen. Ein paar werden wir dann aber doch vermissen.

Von

Über die neuen Eigenmarken bei Penny, die schlicht “Penny” heißen, stand an dieser Stelle ja schon einiges. Hübsch sehen sie aus, und Supermarktblog-Leserin Christina W. ahnt auch, woher das kommt: die Verpackungen erinnern nicht unwesentlich an das Produktdesign des neuseeländischen Markts Pams (hier geht’s zur Website, hier gibt es Beispiele). Die düstere Seite des bunten Neuanfangs bei Penny wird jedoch oft vergessen: Haufenweise Eigenmarken müssen vorzeitig in Ruhestand gehen. Weil sie altmodisch sind, überflüssig, einfach nicht mehr gebraucht werden. Glaubt zumindest der Rewe-Discounter. Auf viele Produkte mag das zutreffen. Aber ein paar werden wir dann doch vermissen. Drei Abschiedsbriefe.

* * *

Bild zu: Eigenmarken bei Penny: Abschied von Knabsi, Puda und Happyend

“Pikant gewürzt”, “ohne Fett & Öl geröstet” liegst du da, ein letzter Rest im Snackregal. Neben dir schillern leuchtend blau verpackt schon die neuen Erdnüsse, “geröstet & gesalzen” in der 350-Gramm-Packung. Diese Angeber. Geröstet und gesalzen gibt es dich schon längst nicht mehr. Deine letzten Tage in der kleinen braunen Tüte sind gezählt. Aber du wirst uns in Erinnerung bleiben – als der Snack, dessen Name wie Poesie, wie Onomatopoesie in unseren Ohren klingt. “Knabsi”, du hattest so viele Facetten. Es gab dich in unterschiedlicher Nussgestalt und als Sonnenblumenkern. Du warst bekannt für deine Geselligkeit, (als Nuss-Frucht-Mischung). Wo du dich in Schalen warfst, war die Party nicht mehr weit. Keep on knackin’, Knabsi!

Bild zu: Eigenmarken bei Penny: Abschied von Knabsi, Puda und Happyend

Eine Schönheit warst du nie, aber immer recht freizügig. Die Klebelasche an der Seite hielt deinen Karton gerade so zusammen. Einmal geöffnet, staubte dein Inhalt, nur in dünnes Papier gehüllt, an den Seiten heraus. Und doch warst du eine Bereicherung in jedem Einkaufswagen – weil man “feinst vermahlenen Zucker für feines Gebäck und zarte Kuchen” (so stand’s auf deiner Seite) doch nicht schöner taufen kann als “Puda Puder Zucker”. Selbst wenn das den Orthografikern unter deinen Fans stets die Tränen in die Augen trieb. Dabei warst du gebildet, konntest italienisch (“Conservare in luogo asciutto. Proteggere dal calore”!), wurdest sogar an der Adria verkauft. Sicher, als Würfelzucker hattest du Ecken und Kanten. Doch deine Toleranz war grenzenlos. Einsam im Sortiment umherirrende Produkte nahmst du in dieFamilie auf und gabst ihnen deinen Namen: Puda Kokosrapseln, Puda Kuchenglasur, Puda Backobladen, Puda Puddingpulver. Lasst euch nicht unterkriegen, Pudas! Irgendwo dort draußen wird ein Discounter seine automatischen Türen für euch offen stehen haben.

Bild zu: Eigenmarken bei Penny: Abschied von Knabsi, Puda und Happyend

Sie haben über dich gelacht, heimlich, in den langen Gängen, durch die sie ihre Einkaufswägen schoben. Aber gekauft haben sie sich doch. Denn du warst günstig und erfülltest deinen Zweck. Wer sagt denn, dass Discounter keinen Humor haben dürfen? Du, das Toilettenpapier mit dem Namen “Happyend”, warst der chlorfrei gebleichte Gegenbeweis. Das zarte Rosa deiner dünnen Plastikfolie, die alle dreilagigen Rollen beieinander hielt, ist bei deinem Nachfolger einem aggressiven Hellblau gewichen, die sanfte Feder durch eine penentrante Blume ersetzt. Mach dir nichts daraus, dass du mit 40 Blatt weniger auskommen musstest. Du warst “premium”, “soft & flauschig”. Der Neue ist nur noch “comfort”, “zart & geschmeidig”. Und ziemlich leicht aufzureißen.

* * *

Aus den Regalen verschwinden Knabsi, Puda und Happyend jetzt zwar. Aber eine Rückkehr ist nicht ausgeschlossen. Entweder als verloren geglaubte Brüder der sieben Zwerge in der Walt-Disney-Zeichentrickneuauflage von “Schneewittchen”. Oder so wie die Drogeriemarke “Today”. Von Rewe beerdigt, als dort die neue “Rewe”-Mittelmarke das Sortiment für sich vereinnahmte, steht sie nun mit neu gestaltetem Logo wieder im Regal – und zwar ausgerechnet bei Penny.

So ist das als Eigenmarke: Niemals geht man so ganz. Erst recht nicht, wenn man einen Namen hat, der einprägsamer ist als der des Ladens, der einen verkauft.

Fotos: Supermarktblog

Das gefällt Ihnen? Das Supermarktblog gibt’s auch bei Facebook und Google+.

 
  Weitersagen Kommentieren Empfehlen (1) Drucken
 

Richtlinien für Lesermeinungen

Die FAZ.NET-Redaktion bietet allen registrierten und eingeloggten Nutzern die Möglichkeit, sich mit den aktuellen Beiträgen auf FAZ.NET konstruktiv und kritisch auseinanderzusetzen und eigene Lesermeinungen zu veröffentlichen. Für jede Meinungsäußerung stehen 1000 Zeichen zur Verfügung. Voraussetzung für eine Veröffentlichung ist, dass die Verfasser und Verfasserinnen ihren wirklichen Namen nennen, d.h. in ihrer FAZ.NET-Registrierung den korrekten Vor- und Nachnamen eingetragen haben. Im Falle der Veröffentlichung der Lesermeinung weisen wir am Beitrag den Klarnamen des Lesers aus. Unter Pseudonym oder anonym verfasste Texte können nicht berücksichtigt werden.

Veröffentlicht werden nur Beiträge, die auf den jeweiligen Artikel und sein Thema seriös und sachbezogen eingehen. Links- und rechtsradikale, pornographische, rassistische, beleidigende, verleumderische sowie ruf- und geschäftsschädigende Inhalte können nicht berücksichtigt werden, ebenso wenig sachlich falsche oder in angemessener Zeit nicht nachprüfbare Behauptungen. Links sind in den Lesermeinungen von FAZ.NET nicht gestattet. Die Redaktion behält sich vor Lesermeinungen zu kürzen oder zu modifizieren. Jeder verfasste Beitrag wird von der Redaktion geprüft und schnellstmöglich veröffentlicht, sofern er diesen Richtlinien für Lesermeinungen nicht zuwiderläuft. Nutzern, die wiederholt versuchen, den Richtlinien nicht entsprechende Beiträge zu veröffentlichen, kann die Registrierung entzogen werden.

Für veröffentlichte Meinungsbeiträge gewähren Sie uns das unentgeltliche, zeitlich und örtlich unbegrenzte und nicht ausschließliche Recht, diese Aussagen ganz oder teilweise zu nutzen, zu vervielfältigen, zu modifizieren, anzupassen, zu veröffentlichen, zu übersetzen, zu bearbeiten, zu verbreiten, aufzuführen und darzustellen, Dritten einfache Nutzungsrechte an diesen Aussagen einzuräumen sowie die Aussagen in andere Werke und/oder Medien zu übernehmen.

Weitere Artikel

Datenschutzerklärung

Allgemeine Nutzungsbedingungen von FAZ.NET und seinen Teilbereichen

Wir möchten Sie ausdrücklich darauf hinweisen, dass der gesamte Auftritt von FAZ.NET von verschiedenen Suchmaschinen intensiv ausgewertet wird und die Inhalte dort auch gelistet werden. Das schließt die Lesermeinungen automatisch ein, so dass diese auch über FAZ.NET hinaus im Internet jederzeit recherchierbar sind.

Schließen

Lesermeinungen zu diesem Artikel (10)
Sortieren nach
0 Aufrechtgehn 27.07.2012, 08:32 Uhr

Gibt es denn wenigstens die...

Gibt es denn wenigstens die Finale Cola noch?

Antworten Empfehlen
0 Uli 27.07.2012, 09:13 Uhr

Mich würde ja mal...

Mich würde ja mal interessieren ob beispielsweise die ganzen Erdnusssorten tatsächlich unterschiedlich hergestellt werden oder ob das alles aus der selben Fabrik kommt und je nach Qualität bzw. Würzmischung in der knabsi, "Ja!" oder Ültje Tüte landet.

Antworten Empfehlen
0 Torsten 27.07.2012, 09:43 Uhr

Wehe die schaffen die...

Wehe die schaffen die Feuerdrachen ab!

Antworten Empfehlen
0 Uli 27.07.2012, 09:53 Uhr

Stimmt, die Feuerdrachen sind...

Stimmt, die Feuerdrachen sind super.

Antworten Empfehlen
0 pschader 27.07.2012, 10:00 Uhr

Vielleicht muss man den...

Vielleicht muss man den weniger regelmäßigen Penny-Kunden, die hier mitlesen, kurz erklären, was die Feuerdrachen sind.

Antworten Empfehlen
0 Umzingelter Witz 27.07.2012, 13:57 Uhr

Feuerdrachen = Kassierer? ;-)...

Feuerdrachen = Kassierer? ;-)

Antworten Empfehlen
0 Gaspar 27.07.2012, 16:32 Uhr

Zentis, Ja!,Penny,REWE Der...

Zentis, Ja!,Penny,REWE Der Hersteller ist immer Zentis in Aachen. Das heißt aber nicht unbedingt, dass die Konfitüre oder Fruchtaufstrich immer gleich schmecken. Die liebe Stiftung W. hat die "Ja! mit "gut" beurteilt, auch sensorisch. Die Original "Zentis"-Produkte sind schlechter. Nicht ein Mal der feine und teure Fruchtaufstrich ist so gut wie "Ja!". Penny hat angeblich nicht nur das Design der Gläser geändert.

Antworten Empfehlen
0 Mama arbeitet 27.07.2012, 17:43 Uhr

Hm... wenn das mal nicht nach...

Hm... wenn das mal nicht nach hinten losgeht. In der Tat wurde Puda von mir irrigerweise für eine Marke gehalten, ich weiss nicht, ob ich so gerne Puddingpulver kaufen will, auf dem "Penny" prangt. Beim Toilettenpapier ist mir das egal, den Namen Happyend fand ich eher verkaufshemmend... Und an Knabsi bin ich wohl immer achtlos vorbeigelaufen.

Antworten Empfehlen
0 Ist ja auch bei Rewe so.... 28.07.2012, 07:17 Uhr

dass jetzt die REWE Sachen auf...

dass jetzt die REWE Sachen auf einmal "Beste Wahl" heißen und anders verpackt sind und deshalb an allen Regalen irgendwelche Fahnderl hängen die einen penetrant drauf aufmerksam machen. Wurde hier vermutlich schon besprochen und ich hab's nur nicht mitbekommen.

Antworten Empfehlen
0 pschader 28.07.2012, 08:40 Uhr

@Ist ja auch...: Nur

@Ist ja auch...: Nur kurz angerissen.

Antworten Empfehlen

Peer Schader, 34, ist freier Medienjournalist, hat den Start von Kabelkanal und Vox live am Fernseher verfolgt, aber erst viel später gemerkt, dass sich mit solchen Erfahrungen in den meisten Berufen wenig anfangen lässt. Seit acht Jahren schreibt er übers Fernsehen und seit Dezember 2008 ins Fernsehblog bei FAZ.NET. Leserbeteiligung ist dringend erwünscht: Hinweise und Beschimpfungen bitte unter kontakt (at) dasfernsehblog (dot) de.