Das Fernsehblog

Ende Juli zeigt der Sportsender Sat.1 das Fußballspiel FC Bayern gegen die "McFit Allstars" und sucht bis dahin mit Unterstützung von Oliver Pocher eine passende Mannschaft. Für eine große Fitnessstudiokette ist das eine pirma Gelgenheit, sich in Szene setzen zu lassen. Sat.1 sagt: Beeinflussung hat es keine gegeben. War wohl auch gar nicht notwendig.

(Darf ich Sie um was bitten? Steigen Sie nicht gleich aus, wenn Sie den übernächsten Satz gelesen haben. Es wird nicht so kompliziert wie Sie befürchten.)

Wenn die Ministerpräsidenten der Länder in den kommenden Monaten den 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrag beschließen, wird darin auch eine Regelung stehen, die es den Privatsendern erlaubt, von Unternehmen bezahlte Produktplatzierungen in ihren Sendungen vorkommen zu lassen. (Die EU hat’s so gewollt, mehr zum Thema steht demnächst auch im Fernsehblog.) So lange kann Sat.1 aber nun wirklich nicht mehr warten. Das Spiel des FC Bayern gegen die Laienmannschaft „McFit Allstars“ soll schließlich schon am 25. Juli in der Arena auf Schalke stattfinden, und Sat.1 überträgt das Sport-Highlight ab 18 Uhr live, eine Woche nach dem großen T-Home-Cup (der ebenfalls von Sat.1 gezeigt wird).

Die Fitnessstudiokette McFit hatte die Begegnung gegen die Bayern im vergangenen Jahr bei der Benefiz-Gala „Ein Herz für Kinder“ ersteigert, und scheint nun bemüht, diese PR-Glanzleistung perfekt auszuwerten. Freundlicherweise helfen Sat.1 und Oliver Pocher dabei.

Deshalb gibt es seit anderthalb Wochen „Sportfreunde Pocher“, eine Art Fußball-Casting, bei dem Pocher Laien und Quasi-Prominente gegeneinander antreten lässt, um die besten Leute für seine Mannschaft zu finden. Das sieht superbillig produziert aus und ist unfassbar öde – aber darauf kommt es auch gar nicht an. Viel wichtiger ist, wie McFit sich dabei in Szene setzen kann. Zum Beispiel als „Partner“ des Gewinnspiels, bei dem es eine Jahresmitgliedschaft im Fitnessstudio zu gewinnen gibt („Sat.1 und McFit wünschen viel Glück“).

Screenshots: Sat.1

In der wöchentlichen Rubrik „Olli vs. Elton“ tritt Pocher gegen den Ex-„TV total“-Praktikanten Elton an, denn: „Ein Bewerber kann nicht am Training teilnehmen. Er muss in einem speziellen Duell um den Platz in der Mannschaft kämpfen“, erklärte der Off-Sprecher in der Auftaktfolge, in der die beiden im Fitnessstudio aufeinander trafen. Hintendran stand ein freundlich lächelnder Herr mit McFit-Mitarbeiterausweis:

Screenshot: Sat.1

Und vorne stand Vitali Klitschko, der gemeinsam mit seinem Bruder in einer „langfristigen Partnerschaft“ Testimonial für McFit ist und Werbefilmchen dreht:

Screenshot: Sat.1

Dass das Logo von „Sportfreunde Pocher“ und die Trikots, mit denen die Mannschaft gegen die Bayern antritt, dieselben Farben haben wie das McFit-Logo, ist da wahrscheinlich gar nicht weiter erwähnenswert. (Ebenso wenig wie die Tatsache, dass McFit das sympathische Unternehmen ist, das sich 2008 schon so aufopferungsvoll bei Pro Sieben um die Kandidatinnen von „Germany’s Next Topmodel“ kümmerte, indem es einen gutaussehenden Trainer in die Sendung schickte, wofür Pro Sieben sich artig mit diversen Einblendungen zu bedanken wusste.)

In den „Gemeinsamen Richtlinien der Landesmedienanstalten für die Werbung, zur Durchführung der Trennung von Werbung und Programm und für das Sponsoring im Fernsehen“ steht unter Punkt 5, „Verbot der Programmbeeinflussung“ (§ 7 Abs. 2 RStV):

„Werbung oder Werbetreibende dürfen das übrige Programm inhaltlich und redaktionell nicht beeinflussen. (…) Zur Sicherung der Unabhängigkeit der Programmgestaltung darf der Rundfunkveranstalter Werbetreibenden keinen Einfluss auf die Programmgestaltung einräumen. Dies bedeutet insbesondere, dass Einzelheiten des Programms nicht den Vorgaben der Werbetreibenden angepasst werden dürfen.“ (pdf)

Bei Sat.1 heißt es dazu:

„Wir achten in ‚Sportfreunde Pocher – Alle gegen die Bayern‘ sehr darauf, alle medienrechtlichen Richtlinien zu beachten und einzuhalten. Die Zusammenarbeit mit McFit als Gewinnspiel-Preisstifter, die Nutzung von deren Fitnesstudios etc. hält sich in diesem Rahmen, und McFit nimmt hierdurch keinerlei Einfluss auf unsere Sendung.“

Das ist tatsächlich eine spannende Auskunft – weil sich damit sehr hübsch belegen lässt, wie nutzlos es ist, einem Werbepartner die (aktive) Einflussnahme auf das Programm eines Senders zu verbieten, wenn der sich schon längst darauf eingestellt hat, eine Sendung freiwillig so zu gestalten, dass sie dem Werbepartner gefällt. Oh, und falls Sie jetzt gerne noch Karten für „das wichtigste Fußballspiel des Jahres“ gewinnen würden: „McFit verlost Tickets und exklusive Meet and Greets mit Olli Pocher.“