Netzwirtschaft

Parship, Marktführer unter den Online-Partneragenturen, übernimmt das Start-up 12 like. Das Berliner Unternehmen, das erst im April 2010 gegründet wurde, hat sich auf die Partnersuche für jüngere Menschen spezialisiert. „12 like soll für Parship die „Generation Facebook" erschließen", sagte Peter Schmid, Geschäftsführer von Parship.

Parship, Marktführer unter den Online-Partneragenturen, übernimmt das Start-up 12 like. Das Berliner Unternehmen, das erst im April 2010 gegründet wurde, hat sich auf die Partnersuche für jüngere Menschen spezialisiert. „12 like soll für Parship die „Generation Facebook” erschließen”, sagte Peter Schmid (Foto), Geschäftsführer von Parship, der FAZ. Während Parship die Zielgruppe der Singles über 30 Jahre abdeckt, konzentriert sich 12 like eher auf die Menschen zwischen 20 und 30 Jahren.

12 like hat sich auf die Partnersuche in sozialen Netzwerken wie Facebook spezialisiert. Wer sich registriert, bekommt häufig Partnervorschläge aus dem erweiterten Freundeskreis, also den Freunden der eigenen Freunde auf Facebook. Die Vorschläge werden aufgrund eines Bilder-Persönlichkeitstests ermittelt.

12 like hat nach eigenen Angaben bisher eine fünfstellige Mitgliederzahl. Für den bisher kostenlosen Dienst will der neue Eigentümer aber im Laufe des Jahres Geld verlangen. Gründer Dirk Wischnewski bleibt Geschäftsführer des Unternehmens, das in Berlin weiterhin unabhängig arbeiten soll. Kathrin Anselm verlässt 12like; der Rest des Teams bleibt aber an Bord. Zum Kaufpreis wollte sich Schmid nicht äußern.

Parship reagiert mit der Übernahme auf den harten Wettbewerb unter den Online-Partneragenturen. Die Holtzbrinck-Gesellschaft Parship spürt den Druck der Wettbewerber Elitepartner und eDarling, an der sich der amerikanische Weltmarktführer E-Harmony beteiligt hat. Die drei Anbieter liefern sich eine Werbeschlacht im Fernsehen, die laut Schmid „zu Lasten der Rendite” gegangen ist. Reine Datingplattformen wie Meetic, dessen Verkauf im vergangenen Jahr gescheitert ist, oder das zu Meetic gehörende Neu.de in Deutschland kommen im Moment unter Druck, weil die sozialen Netzwerke wie Facebook oder Xing immer stärker für die Partnersuche genutzt werden, sagte Schmid.

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