Netzwirtschaft

Nokia zielt auf die nächste Milliarde Internetnutzer, die jung ist und in den Schwellenländern wohnt. Für diese Zielgruppe hat Nokia eine neue Produktfamilie mit dem Namen Asha entwickelt. Für die High-End-Nutzer hat Nokia die Geräte Lumia 800 und Lumia 710 neu im Angebot.

“Die nächste Milliarde Internetnutzer ist jung und wohnt in den Schwellenländern. Für diese Gruppe produzieren wir 12 Geräte in der Sekunde”, sagte der Nokia-CEO Stephen Elop auf der Nokia-World in London. Für diese Zielgruppe führt Nokia eine neue Geräteklasse ein: Die vier neuen Geräte mit dem Namen Asha (200, 201, 300, 303) sind auf diese Zielgruppe zugeschnitten. (Asha = Hoffnung) Die Asha-Geräte verfügen über eine Qwerty-Tatstatur. Die Geräte haben einen Nokia-Browser und die Daten werden in der Nokia-Cloud komprimiert, um einen schnellen Datentransfer zu ermöglichen, auch wenn die Verbindung nicht so gut ist. Scheint ein ähnliches Konzept wie Amazon Silk zu sein.

Allerdings sind die Asha-Geräte eher für Einsteiger geeignet. Für den High-End-Markt hat Nokia das Lumia 800 (Foto) vorgestellt, das schon am Vortag bekannt geworden ist. “Lumia ist das erste echte Windows Phone”, sagte Elop. Das Lumia 800 scheint in einem N9-Gehäuse zu stecken, aber mit Windows Phone 7.5 (Mango) statt Meego als Betriebssystem. Das Gerät sieht chic aus. Dazu gibt es die Nokia Navigation (was nicht neu ist) und den neuen Musikdienst “Mix Radio”. Das Paket schien aber zumindest das Publikum in London nicht zu überzeugen, denn der Sprecher Kevin Shields musste einen Applaus einfordern – und der fällt sehr dünn aus. Das Gerät soll 499 Euro ohne Vertrag kosten. Als zweites neues Gerät stellte Nokia das Lumia 710 vor, das etwa 320 Euro kosten soll.

Die Geräte kommen zuerst in Europa auf den Markt, was Sinn macht, denn hier hat Nokia noch einen Marktanteil zu verteidigen, während das Unternehmen auf dem nordamerikanischen Markt keine Rolle spielt. 31 Provider werden das Gerät zum Marktstart im Angebot haben.

Überbordende Begeisterung hat Nokia mit seinem Revival allerdings nicht ausgelöst. Die Lumia-Geräte sind nicht besser als die Konkurrenz und müssen mit dem Stigma leben, Windows Phone als Betriebssystem zu haben. Das System hat in der Version 7,5 (Mango) zwar zur Konkurrenz iOS und Android aufgeholt, aber die App-Entwickler konzentrieren sich weiterhin auf Apple und Google. Die Zusatzfunktionen lösten zumindest in London keine Jubelstürme aus, da zum Beispiel die Navigation schon seit langem an Bord ist. Neue, überraschende Funktionen, die Nutzer zum Beispiel von einem Android-System zurückholen, sind nicht dabei. Allein das Design wird Nokia kaum die Kunden in Scharen zutreiben. Daher sollte Nokia seine Hoffnungen auf die Asha-Reihe legen, die in den schnell wachsenden Märkten der Schwellenländer weniger Konkurrenz haben als in den Industrieländern. Insgesamt war die Nokia-Veranstaltung aber enttäuschend. Einen großen Ruck, der das Unternehmen schnell wieder in die alte Erfolgsspur zurückbringt, hat wohl keiner der Beobachter gesehen.

Dabei war dieser Mittwoch ein Schicksalstag für Nokia. Seit dem Auftauchen des iPhones ist der Marktanteil der Nokia-Smartphones von 65 auf etwa 20 Prozent gefallen und der Aktienkurs von 27 auf 5 Euro. Der als Retter geholte Microsoft-Manager Stephen Elop baut das Unternehmen seit etwa einem Jahr grundlegend um. Ob dies Aussicht auf Erfolg hat, hängt wesentlich von seinem alten Arbeitgeber ab: Die Wahl von Windows Phone 7 als Betriebssystem für die Nokia-Smartphones wurde aber schon bei der Verkündung im Frühjahr als Risiko eingestuft – und seitdem ist die Skepsis eher noch gestiegen. Denn Windows Phone 7 hat bisher nicht gezündet und nur etwa 2 Prozent Anteil am Weltmarkt erreicht. Denkbar schlechte Voraussetzungen für Nokias Schicksalstag. 

Fotos: Winrumors (2)

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