Netzwirtschaft

Twitter hat nach eigenen Angaben 100 Millionen Nutzer am Tag, wächst in Deutschland aber kaum noch. Nun will Twitter in Deutschland Gas geben und sucht einen Geschäftsführer, sagt Twitters Plattform-Chef Ryan Sarver im Interview. Der neue Geschäftsführer soll den Deutschen auch erklären, warum Twitter eigentlich ganz einfach zu nutzen ist. Das neue Design der Homepage soll den Nutzern die interessantesten Inhalte zeigen. "Das ist Teil der großen Wette, die Twitter eingegangen ist", sagte Sarver.

Twitter hat nach eigenen Angaben 100 Millionen aktive Nutzer, wächst in Deutschland aber kaum noch. Nun will Twitter in Deutschland Gas geben und sucht einen Geschäftsführer, sagt Twitters Plattform-Chef Ryan Sarver im Interview. Der neue Geschäftsführer soll den Deutschen auch erklären, warum Twitter eigentlich ganz einfach zu nutzen ist. Das neue Design der Homepage soll den Nutzern die interessantesten Inhalte zeigen. “Das ist Teil der großen Wette, die Twitter eingegangen ist”, sagte Sarver.

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Herr Sarver, Twitter ist in anderen Ländern weit populärer als in Deutschland. Was macht Twitter hier falsch?

Deutschland ist für Twitter natürlich sehr wichtig und daher werden wir in Deutschland mehr investieren und präsenter sein. Wir finden gerade heraus, wo Twitter in Deutschland steht und wie wir hier vorankommen können. Aber wir haben noch keine Mitarbeiter in Deutschland, die das vorantreiben. Mitarbeiter zu akquirieren wäre der erste Schritt.

Also suchen Sie nach einem Geschäftsführer in Deutschland?

Ja, das werden wir definitiv tun. Wir wissen aber noch nicht, ob das nächsten Monat oder erst in sechs Monaten geschehen wird. Wir müssen die richtige Person finden.

Ist Twitter einfach zu kompliziert?

Die Menschen glauben, dass sie auf Twitter auch aktiv sein müssen, also Tweets schreiben. Das ist nicht der Fall. Die große Mehrheit unserer Nutzer twittert gar nicht, sondern nutzt Twitter, um interessante Inhalte zu finden. Das ist für uns voll okay.

Ist das neue Design der Seite ein Schritt in diese Richtung – Twitter als Entdeckungsinstrument für spannende Inhalte?

Jeden Tag werden 250 Millionen Tweets verschickt. Jeder Mensch kann natürlich nur einen kleinen Ausschnitt davon verfolgen. Wir möchten herausfinden, wofür sich unsere Nutzer interessieren und ihnen die Inhalte zeigen, die sie ansonsten verpasst hätten. Diese Inhalte sind in der neuen Rubrik „Discover” zu sehen. Das ist Teil der großen Wette, die Twitter eingegangen ist. Wir haben gerade ein ganzes Team für diese Aufgabe akquiriert und investieren kräftig in diese Funktion. Das ist ein großer Teil der Zukunft von Twitter.

Welche Inhalte wird Twitter neben den Tweets anzeigen?

Im Moment zeigen wir nur Fotos und Videos. Wir schauen uns auch an, Artikel direkt auf Twitter zu zeigen. Das wäre ein natürlicher Schritt, denn es gibt Tonnen von Artikeln, die auf Twitter laufen. Im Moment ist die Zahl der Seiten limitiert, aber das wollen wir ändern. Wir arbeiten gerade an der Infrastruktur. Kooperationen mit Medienunternehmen testen wir in Amerika schon mit Erfolg. Das wollen wir auch in Europa und in Deutschland tun, benötigen dafür aber zuerst ein Team hier.

Wie funktioniert der Algorithmus, der die „Stories” identifiziert, die für einen Nutzer interessant sein sollen?

Wir nutzen Informationen wie „wem folgt ein Nutzer”, „wo ist er”, und „welche Sprache spricht er”. Aber wir stehen in der Entwicklung  noch am Anfang. Wir wollen im neuen Design auch die Konversationen zusammenfassen. Wenn Lady Gaga einen Tweet sendet, gehen etwa 300 verschiedene Konversationen auf Twitter los. Wir arbeiten daran, diese Konversationen an einer Stelle zu zeigen,

Google+ entwickelt sich gerade in Richtung Twitter, als Informationstool, das die Diskussionen besser abbilden kann. Wie wird sich dieser Wettbewerb entwickeln? Werden sich die Nutzer irgendwann zwischen Twitter und Google+ entscheiden müssen?

Global sehen wir Google+ nicht als Wettbewerber, der die Nutzer zu einer Entscheidung zwingt. Wir setzen auf die Einfachheit unserer Site. Das wird uns die Abgrenzung vom Wettbewerb ermöglichen. Die Beiträge auf Google+ sind länger. Wir geben Nutzern die Möglichkeit, Inhalte sehr schnell zu scannen. Daher haben die Inhalte in der Timeline immer die gleiche Länge. Die Demokratie der Inhalte ist sehr wichtig für uns.

Wie wichtig ist der Ort der Twitter-Nutzer? Wie viele Nutzer teilen Twitter per GPS ihren aktuellen Aufenthaltsort mit?

Oh, das weiß ich gar nicht genau. Wir konzentrieren uns im Moment auch nicht auf dieses Thema Hyperlokal. Ich glaube, dass wird uns im Moment nicht die neuen Nutzer bringen, die wir gewinnen wollen. Wir denken eher in die Richtung, wie wir auch die Nutzer gewinnen können, die kein modernes Smartphone haben. Also in Richtung SMS und Feature Phones. Um möglichst viele Nutzer zu gewinnen, muss man diesen Weg gehen.

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In eigener Sache:  Dies ist mein letzter Beitrag im Netzökonom-Blog an dieser Stelle. Ich melde mich im neuen Jahr von neuer Stelle zurück. Bis hierhin schon einmal vielen Dank an alle Leser und Kommentatoren!

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